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河南許昌，明星企業“胖東來”。
幾乎天天人滿為患。
大多數進去參觀、購物的人，甚至要排隊兩個小時。
自從胖東來，以“良心質量、良心服務”，走紅后。
去那里學習，參觀的人們，就絡繹不絕。
與此同時，胖東來的創始人于東來，身價也水漲船高。
于東來目前身家，已經達到70億。
胖東來的銷售額，2025年預計超過200億。
在河南，還有一個，更為勵志的創業故事。
現在幾乎家家炒菜，都要用到一種調料——十三香。
可十三香的創始人王守義，是在60歲開始創業。
他的起點，那真是一窮二白。
現在，王守義十三香，似乎人人知曉。
更是每家都少不了的調味品。
這背后，更有著，一段鮮為人知的艱辛創業故事。
01胖東來的創始人于東來
胖東來的創始人于東來，經歷過一段充滿艱辛的創業歷程。
于東來于1966年，出生于河南省許昌市;
一個普通農村家庭，家中排行第四。
他在學業上表現平平，小學期間僅獲得過一次獎狀。
進入許昌市三中后，由于出身農村。
與周圍在城市長大的同學，相處不融洽。
對學習缺乏興趣，僅就讀一年便選擇退學。
離開學校后，年僅十幾歲的于東來。
踏入社會，卻屢屢遭遇挫折。
他曾經擺攤售賣冰棍、花生、甘蔗、瓜子、西瓜等小商品。
起早貪黑，僅能勉強維持生計。
15歲時，他從事搬運煙包的工作，每個煙包重達120斤。
他從早到晚辛勤勞動，每日拖著疲憊的身體回家。
16歲時，經親戚介紹，他獲得了一份工作。
日薪兩塊五，晚上加班可賺三塊。
然而，僅工作兩個月，老板便卷款潛逃。
于東來不僅分文未得，還損失了親戚送的兩袋面。
此外，他還曾倒賣黃牛票。
盡管每張票，僅能賺取一毛五的微薄利潤。
即使被保衛科人員辱罵，他仍堅持在影院門口售賣，只為維持生計。
20歲時，于東來進入一家橡膠廠工作。
憑借自身努力，幾個月后便被提拔為車間工段長。
但不久，橡膠廠進行組織變革，他不幸下崗。
此后，他跟隨哥哥從事煙酒生意，生意原本穩定。
卻因輕信他人，跨省倒賣煙酒，先后兩次被拘留。
結果，還背上了30萬元的債務。
29歲時，于東來一度陷入絕望，甚至產生了輕生的念頭。
然而，他并未被磨難擊垮，否則便不會有后來的胖東來。
經過一番思考，于東來意識到不能就此放棄。
一個月后，他在許昌望月樓賓館附近。
開設了一家，名為“望月樓胖子店”的小商鋪，主營煙酒。
后來，該店更名為“胖東來名煙名酒購物中心”。
經歷了，兩次拘留的教訓后。
于東來摒棄了，追求快速致富的念頭。
深刻認識到，做生意應穩扎穩打。
當時，市場上假冒偽劣商品泛濫，消費者深受其害。
于東來提出“用真品換真心，不滿意就退貨”的經營理念。
為消費者提供了，一個可靠的購物環境。
為了確保商品質量，他親自駕車采購、驗貨。
并在每盒香煙的開口處，加蓋胖東來的印章。
他還安排員工，向顧客傳授辨別煙酒真偽的方法。
公開行業內部的鑒別技巧，并表示愿意接受任何專業機構的檢驗。
憑借這些舉措，這家小小的煙酒店，在許昌市民中，逐漸樹立了良好的口碑。
前來購物的顧客絡繹不絕，甚至在店外排起了長隊。
僅用一年時間，于東來便還清了所有債務。
第二年，胖東來開設了分店。
第三年，總店的營業額便達到了300萬元。
然而，命運似乎總愛與他作對。
1998年，有小混混調戲胖東來的店員，于東來果斷報警。
小混混懷恨在心，在胖東來總店縱火報復。
這場大火奪走了8名員工的生命，也將于東來多年的心血化為灰燼。
使他再次，背上了100多萬元的債務。
盡管胖東來此前，曾售出大量購物券。
但即便企業瀕臨破產，于東來也不愿辜負顧客。
他張貼告示，通知購買購物券的顧客，前來退款。
附近的鄉親們紛紛前來，但大家并無退款之意，而是想看看能否提供幫助。
有人倡議為胖東來捐款，有人寫信鼓勵他重新振作，并在信中附上幾張鈔票。
胖東來的員工們，也在關鍵時刻不離不棄。
一位大娘找到于東來，對他說：
“孩子啊，可別因為這點事兒就趴下。
要是沒錢了，大娘和大伯還存了兩萬塊錢，可以借給你?！?/p>
面對這些溫暖的善意，于東來深受感動。
他不愿辜負這些對他好的人，表示：
“1998年之后，我再也不抱怨了。
做企業不是為了自己，而是為了社會?！?/p>
重新開業后，胖東來走上了擴張之路。
無論企業規模如何擴大，胖東來始終秉持著對員工和顧客的關愛。
2021年，于東來將員工的帶薪年假從30天延長至40天。
并要求其中10天，必須用于長途旅行。
在客流量最大的大年三十至正月初四，胖東來暫停營業。
讓員工能夠更好地與家人團聚。
胖東來的員工，不僅薪資高于所在城市平均水平。
還享有“不開心假”。
在情緒低落、失戀等心理狀態不佳時，可申請休假，管理層無權拒絕。
胖東來銷售的商品品質上乘，還會標注水果的甜度、儲存方式、儲存時間等。
這些，消費者關心的指標，甚至羽絨服的采購價格、毛利率等信息也一目了然。
此外，胖東來還為消費者提供免費充電寶、免費吹風機、免費熱水等一百多種免費服務。
胖東來的玻璃幕墻上寫著：“愛在胖東來?！?/p>
這份愛，是于東來歷經重重磨難后，送給所有人的珍貴禮物。
02十三香創始人王守義
1984年，王守義，在河南省駐馬店市。
此時，他已經60歲。
在這個年齡段，大多數人已進入頤養天年的時光。
但王守義不走尋常路，他毅然開始了創業。
創業初期，他僅有祖傳的十三香配方。
以及100元的積蓄，條件十分有限。
他用這僅有的資金，購置了一些工具和原材料。
在自家院子支起大鍋，由于無法建造廠房、聘請工人，所有工作都需親力親為。
他每天凌晨四點起床，嚴格按照祖傳秘方的步驟。
進行配料、研磨、炒制和包裝等工序。
為了降低成本，他親自制作包裝盒。
并在紙盒上，標明自己的名字以及“十三香”三個大字。
當時，人們做飯大多僅使用醬油和鹽。
十三香作為一種新興調味品，一時難以被大眾接受，自然也無人購買。
為了提高銷量，王守義拉著小車走街串巷。
現場演示十三香的用法，并邀請路人品嘗。
隨著時間推移，十里八鄉的鄉親們逐漸知曉了“王守義十三香”。
人們紛紛前來購買，他的生意也逐漸好轉。
然而，每盒十三香的利潤僅有8分錢。
正是從這微薄的利潤起步，他克服了創業路上的重重困難。
打造出了一個“調味品帝國”。
最終，使“王守義十三香”成為，家喻戶曉的知名品牌。
03 創業詮釋生命力
胖東來和王守義，出身于平凡的草根階層。
歷經重重磨難，卻憑借堅韌不拔的毅力。
開創了屬于，自己的事業版圖。
他們沒有令人矚目的輝煌履歷，也沒有高學歷的光環加持。
但他們用自己的行動證明，與這些外在條件相比。
一個人的內在底蘊和善良品質，才是最耀眼的財富。
于東來的經歷中，我們看到，創業就是主旋律。
他是在人生的低谷，也要堅持把創業進行到底。
這就是企業家，和普通打工上班族的不同。
有人說，人到了四十歲，就要安穩踏實。
不要再來回折騰，自己出去亂跑了。
實際上，王守義老先生，60歲才開始起步。
只要是創業，何時開始都不晚。
畢竟，那是生命的綻放，生命力的釋放。
